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那福忠：全球报纸网站掀起收费风潮

2013-06-19 09:51:51.0 来源：崭新资讯责编：王岑

摘要：: 有人比喻报纸的网站像一群羊，纽约时报像一只脖子挂着铃铛的领头羊（Bell whether），铃铛往那边响，羊群就默默的跟着走向那边走。

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　　【CPP114】讯：有人比喻报纸的网站像一群羊，纽约时报像一只脖子挂着铃铛的领头羊（Bell whether），铃铛往那边响，羊群就默默的跟着走向那边走。纽约时报网站收费的策略，看起来很成功，美国报纸的网站纷纷跟进，已经有412家报纸网站采用各样的方式收费，而且风潮正吹向全球，连欧洲与澳洲的报纸也相继宣布网站筑墙，开始、或即将收费。

　　最近加入的，有英国的Telegraph、Sun，加拿大Postmdia旗下的十家报纸网站，澳洲的Fairfax旗下网站，加上已经收费的对手网站The Austrialian与HeraldSun。在美国，报导华盛顿每分钟动向的网站Politico，与圣地亚哥的Union-Tribune，也都加入收费收行列。

　　纽约时报的网站称为计量收费墙（Metered Paywall），也就是非订户可以免费阅读一定数量的文稿，一旦超过，才被要求订阅付费。纽约时报网站每月可以免费阅读十篇文稿，但却留个漏洞给人钻，从搜寻引擎转过去的流量，不受十篇的限制，比如从Google先输入纽约时报的名称、再输入搜寻的主题，就可以取到纽约时报报导这一主题的文稿。不过，据说纽约时报要把这个后门关起来。

　　当然各羊群网站也都效仿计量收费，但免费阅读的篇数略有出入，十篇、二十篇、三十篇的都有，导读也类似纽约时报，也就是可以看到首页、以及每一类别首页的标题，点选单篇文稿才计量。这样的促销来诱导读者付费，加上可以周、月短期订阅，价格又不贵，让读者不觉得负担。以纽约时报的水平，一个月十篇当然不够，转向订阅顺理成章，其余小型报纸就未必如此顺利。

　　倡导报业数字化二十年的Steve Outing，认为这样的计量收费不是最好的方式，报纸的目标是服务大众，每月一、二十篇文稿不能算服务大众，而且任由读者选读也不能展现报纸的特色。他主张要把免费阅读的数量增加，同时要让编辑回到驾驶座，来主导选稿。他建议每天（不是每月）由编辑选出十篇最好的文稿，免费给非订户阅读。

　　乍听起来报纸网站好像吃亏，每天可读十篇文稿几乎等于免费，何必再付费订阅。但关键在编辑选稿，每天从不同类别各选出一两篇精华文稿，但因为每天选择的不同，同类别的精华文稿不会每天都出现，读者可以藉此了解这家报社的水平。即使有一些人安于每天的免费十篇，不付费订阅，报纸还是尽了服务小区的责任，这与计量收费的模式有不同的概念。

　　每天十篇免费文稿能诱导付费订阅吗？有机会，特别是有专长领域的网站。例如政论家每天一篇精彩评论，科技专栏每天都有新技术发表，每周有一次新车性能介绍分析，编辑每天轮流从各类别选出一两篇文稿，就无法满足喜爱特定类别的读者，在不满足之下，就有了付费订阅的机会。

　　十篇仅是假设，编辑可以决定适当的免费篇数。Steve Outing呼吁报业要对小区服务，要对小区民众尽一份告知的责任，即使他们不付费订阅报纸、也不付费使用网站，毕竟他们是在你“新闻辖区”的公民。他问报老板：要做一只羊、铃铛响一声走一步？还是做一点不同、却更有意义的事？

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