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2014-01-13 10:33:23.0 来源：？濂 责编：H帋
- 摘要：
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【CPP114】讯：1月9日，2014北京图书订货会第一天，山东出版传媒与中文在线达成战略合作协议，成为当天的焦点。据了解，双方明确互为优先业务战略合作伙伴，将共同开发数字出版市场。
中文在线是国内最具影响力的数字内容提供商之一。而拥有10家出版社的山东出版集团，是全国第四个实现“双百亿”的出版集团。2011年，中文在线与山东出版集团旗下的山东人民出版社开始合作，初获成功，出版社实现了55万元的年利润。此次签约的目的是将之前的合作模式推广到集团的其他9家出版社。
山东出版传媒股份有限公司总经理刘强告诉记者，出版社既要在内容制作上发力，又要在技术和网络销售运营上向数字运营商借力。而中文在线董事长兼总裁童之磊则把此次合作看作相互学习的过程：“在项目合作中，中文在线向山东出版集团学习内容制作的严谨，同时也在向出版社传播数字出版的理念和运营模式。”
现状
电子书销售收入增长迅速，但占图书销售整体收入的比重较低
童之磊从事图书数字出版已有14年。1999年参加全国第一届创业大赛时，凭借包含“网络出版”设想的项目获得第一名，开始踏上创业之路。2001年，刚刚创立中文在线的他，就遭遇了互联网泡沫的破灭，最艰难的时候公司只剩3名员工。而如今，这家公司已跟全国580家出版社中的510家合作，跟2000余位知名作家、畅销书作者签约。“刚开始都是一家一家出版社，一个一个作者去谈。”童之磊回顾。
在席卷全球的数字化浪潮推动下，一些国家已抢占了数字出版的先机。美国出版商协会公布的销售数据显示，2012年美国出版业整体销售收入实现了大幅度增长，达到65.33亿美元。其中，电子书销售收入较2011年增长了42%，达到12.51亿美元，占整体收入的近20%。
数据显示，2012年全国新华书店系统、出版社自办发行单位图书销售收入为595.51亿元。与此同时，我国电子图书销售收入增长速度虽快，但与纸质图书销售收入相比仍旧较低。
国家层面也向数字出版释放出利好消息。从2009年国务院的《文化产业振兴规划》到2012年新闻出版总署的《关于加快出版传媒集团改革发展的指导意见》，均对纸质出版向数字出版的转型给予支持。国家新闻出版广电总局数字出版司司长张毅君曾向媒体指出，数字化潮流已不容回避，与其坐以待毙，不如积极奋起。
然而，在数字图书市场上，占据主流的还是网络原创作品，纸质书的数字化进展依然缓慢。现有数字出版的纸质书中，冷门书、公版书是主流，热门书、畅销书数量依然较少。三联书店总编辑李昕曾表示，三联书店掌握数字版权的图书有2500种以上，但只拿出了不足200种去做数字出版尝试，所占比例不到10%。尽管有些出版社在数字出版方面显得更主动、更积极、更大胆一些，但一般来说都还只是在摸索和试探，很少有传统出版社与数字出版公司进行全面合作。
困境
盈利模式不清，出版社不愿拿出数字版权
虽然人们对国内电子书产业的前景有着很好的预期，但大规模盈利的时代还没有到来。不少传统出版社还有很多顾虑，并未在数字出版上迈出实质性的一步。
“在我国，数字出版的盈利模式还不够明确，”上海世纪出版集团总裁陈昕表示，读者的付费阅读习惯也还没有养成。2012年进行的第九次全民阅读调查显示，只有41.8%的中国网民表示可以接受下载付费阅读电子书，在他们心目中，能接受的电子书的平均价格只是每本3.5元。但是对一本200页左右的传统纸质书，接受的价格则是13.43元，是电子书的近4倍。由此可见，在读者心中，对电子图书和纸质图书的不同定位。
中文在线是国内最具影响力的数字内容提供商之一。而拥有10家出版社的山东出版集团，是全国第四个实现“双百亿”的出版集团。2011年，中文在线与山东出版集团旗下的山东人民出版社开始合作，初获成功，出版社实现了55万元的年利润。此次签约的目的是将之前的合作模式推广到集团的其他9家出版社。
山东出版传媒股份有限公司总经理刘强告诉记者，出版社既要在内容制作上发力，又要在技术和网络销售运营上向数字运营商借力。而中文在线董事长兼总裁童之磊则把此次合作看作相互学习的过程：“在项目合作中，中文在线向山东出版集团学习内容制作的严谨，同时也在向出版社传播数字出版的理念和运营模式。”
现状
电子书销售收入增长迅速，但占图书销售整体收入的比重较低
童之磊从事图书数字出版已有14年。1999年参加全国第一届创业大赛时，凭借包含“网络出版”设想的项目获得第一名，开始踏上创业之路。2001年，刚刚创立中文在线的他，就遭遇了互联网泡沫的破灭，最艰难的时候公司只剩3名员工。而如今，这家公司已跟全国580家出版社中的510家合作，跟2000余位知名作家、畅销书作者签约。“刚开始都是一家一家出版社，一个一个作者去谈。”童之磊回顾。
在席卷全球的数字化浪潮推动下，一些国家已抢占了数字出版的先机。美国出版商协会公布的销售数据显示，2012年美国出版业整体销售收入实现了大幅度增长，达到65.33亿美元。其中，电子书销售收入较2011年增长了42%，达到12.51亿美元，占整体收入的近20%。
数据显示，2012年全国新华书店系统、出版社自办发行单位图书销售收入为595.51亿元。与此同时，我国电子图书销售收入增长速度虽快，但与纸质图书销售收入相比仍旧较低。
国家层面也向数字出版释放出利好消息。从2009年国务院的《文化产业振兴规划》到2012年新闻出版总署的《关于加快出版传媒集团改革发展的指导意见》，均对纸质出版向数字出版的转型给予支持。国家新闻出版广电总局数字出版司司长张毅君曾向媒体指出，数字化潮流已不容回避，与其坐以待毙，不如积极奋起。
然而，在数字图书市场上，占据主流的还是网络原创作品，纸质书的数字化进展依然缓慢。现有数字出版的纸质书中，冷门书、公版书是主流，热门书、畅销书数量依然较少。三联书店总编辑李昕曾表示，三联书店掌握数字版权的图书有2500种以上，但只拿出了不足200种去做数字出版尝试，所占比例不到10%。尽管有些出版社在数字出版方面显得更主动、更积极、更大胆一些，但一般来说都还只是在摸索和试探，很少有传统出版社与数字出版公司进行全面合作。
困境
盈利模式不清，出版社不愿拿出数字版权
虽然人们对国内电子书产业的前景有着很好的预期，但大规模盈利的时代还没有到来。不少传统出版社还有很多顾虑，并未在数字出版上迈出实质性的一步。
“在我国，数字出版的盈利模式还不够明确，”上海世纪出版集团总裁陈昕表示，读者的付费阅读习惯也还没有养成。2012年进行的第九次全民阅读调查显示，只有41.8%的中国网民表示可以接受下载付费阅读电子书，在他们心目中，能接受的电子书的平均价格只是每本3.5元。但是对一本200页左右的传统纸质书，接受的价格则是13.43元，是电子书的近4倍。由此可见，在读者心中，对电子图书和纸质图书的不同定位。
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