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美容包装：改变是为了迎合顾客新需求

2014-07-18 09:50:49.0 来源：中国包装网责编：徐赳赳

摘要：: 城市不断扩张，人们的生活方式渐趋相同。职业女性数量增加，工作时间变长，劳动力流动更为频繁，这些因素催生了美容健康产品对软包装（纸包装和塑料包装）、环保包装（木制包装）和便携包装的新需求。

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【CPP114】讯：城市不断扩张，人们的生活方式渐趋相同。职业女性数量增加，工作时间变长，劳动力流动更为频繁，这些因素催生了美容健康产品对软包装（纸包装和塑料包装）、环保包装（木制包装）和便携包装的新需求。2013年全球饮料权威调研机构英国佳纳地亚（Canadean）的报告认为美容健康产品包装有如下趋势：

小家庭=小包装尺寸：需求改变

现在与以前相比，更多的人选择独自生活。不但年长的消费者如此，许多年轻人也因为需要更长的时间接受继续教育，而选择晚婚晚育。有数据指出，家庭规模对产品包装规格有直接影响。独自生活的这一群体对便携包装和软包装接受度相当高。

研究表明，软包装已经成为包装市场主力，2012年已占据58%的市场份额，2007-2012间软包装的复合增长率快速增长。在便携产品方面，设计师对轻量级包装和更灵活材料的选择说明软包装和其他轻型塑料会有一个持续发展过程。

抗衰老产品：日趋成熟

美容健康行业一直以来有两大热点：护肤和抗衰老。报告显示，越来越多的成熟消费者在追求"看上去比实际年龄年轻"的效果。

追求护肤效果不只是因为社会压力。研究表明，许多消费者认为，衰老的形象和相关效应，如疲劳，会对职场生涯造成不良影响。现在世界上几个主要成熟经济体都面临着高失业率是主要原因，还要加上退休年龄一再推迟这个原因。

最具创新力：皮肤护理和头发护理

报告预测，截止到2017年，全球健康美容产品包装市场零售额会到4500亿美元。其中分配比例是，初级包装2000亿，二级包装即外包装250亿，封闭物差不多1000亿。

护肤用品和护发用品的美容健康行业进行包装创新的推动力。它们在美容健康行业拥有40%的市场份额，在2017以前，仍将断续稳定增长。

设计优先于成本：具有吸引力的包装

直观生动的设计对健康美容包装仍然非常重要。当严峻的经济形势使成本节约成为推动其他包装市场发展的更为突出的动力时，如酒水饮料市场。但，与纯粹的降低成本相比，在美容健康市场仍然认为视觉传达设计更为重要。

繁荣的市场：亚洲和拉丁美洲

报告建议企业可在亚洲和拉丁美洲寻求新的贸易机会。由于人口增长和富裕消费者人数增加，亚洲在2012年被列为世界上最大健康美容市场，紧随其后的是拉丁美洲。

持续发展：可回收塑料

"环保"和"持续"继续受到消费者重视，同时，将回收塑料膜用于包装可大幅度提升包装制品的"环保"属性。除此之外，还可以在包装设计时使用再生能源来达到这一目的。一般来说，可以用聚乳酸或植物性材料来代替聚苯乙烯。已有公司研究出新型塑料瓶，它是用可再生植物性塑料和蔗糖原材料制作而成，非常环保。

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