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包装设计的内在情意

2014-08-28 17:01:06.0 来源：知日·设计力责编：徐赳赳

摘要：: 日本手拭巾广泛用于日常生活，作头巾、擦汗或是擦拭身体等之用。日本的“かまわぬ（KAMAWANU）”是一个知名的手拭巾品牌，手拭巾的图案会依照不同的季节有所设计，春天的樱花、秋天的银杏、冬天的雪景都成为了手拭巾的图案。

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【CPP114】讯：手拭巾

日本手拭巾广泛用于日常生活，作头巾、擦汗或是擦拭身体等之用。日本的“かまわぬ（KAMAWANU）”是一个知名的手拭巾品牌，手拭巾的图案会依照不同的季节有所设计，春天的樱花、秋天的银杏、冬天的雪景都成为了手拭巾的图案。不仅是非常传统、非常和风的生活实用品，还可以挂起来作为装饰品。而在KAMAWANU下还有一个叫作“まめく？い（MAMEGUI）”的品牌，这个品牌更是结合了传统与现代，将手拭巾的比例缩小，加以各种特殊有趣的图案或包装方式，并将和菓子、茶叶、杂货等小礼物包覆其中，做成可以送给朋友的小礼物。例如较传统的樱花图案、JR山手线的电车图案或动物图案等，都非常可爱并具有人气，让传统的文化有了新的设计风貌。

饮料包装

日本的饮料市场庞大，是各家必争之地，不容轻忽，而在光鲜的包装下，却是走得战战兢兢。比方说特殊扁瓶身的加味茶的包装，除配色极佳之外，还强调其易于携带的优点，适合提带小包的女性消费者，展现设计的贴心。比方说特殊扁瓶身的加味茶的包装，除配色极佳之外，还强调其易于携带的优点，适合提带小包的女性消费者，展现设计的贴心。也有厂商喜欢以一系列不同的方式上架，吸引消费者的目光，例如咖啡饮料，就可分成无糖、少糖、一般口味等，像“午后的红茶”系列饮品，有“双倍茶”与“双倍奶”等不同口味取向，而设计上自然也将全系列包装整体纳入设计，不管是色彩搭配还是造型，在架上能相互突显出极为醒目的视觉效果，希望可以留住消费者0.2秒以上的目光。

与三得利合作的京都福寿园“伊右卫门”绿茶，瓶身设计成竹节般，好拿又具有自然味道，在印刷上面也采用雾面质地来呼应竹材。其包装除了传统的宝特瓶，还有圆的易拉罐、方的铝箔包装等，并都维持着一贯的设计风格。特别像是包装上竹节印刷与瓶身弧度是否完好精准对齐，因应不同形态包装在表面的质地变换，这经常是设计观察与审查的重点。

在东京的羽田机场，还有贩卖东京地标东京塔形状的瓶装水，让来东京观光的旅客带走回忆。之后，又出现以晴空塔轮廓作为设计的包装，水的味道不变，但因为包装的设计，增添了俯拾间的趣味。日本饮料瓶的包装是永远都充满惊喜，也值得不停追逐的日常设计。

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