数字出版渐行渐近
2011-06-12 00:00:00.0 来源： 中国经济导报 责编：陈伊超
- 摘要：
- 《新闻出版业“十二五”时期发展规划》将发展数字出版作为战略重点，通过科技创新、建设国家级数字出版基地、实施重大数字出版工程、加快建设现代传播体系等措施，推动传统出版企业战略转型，发挥其在繁荣和发展新闻出版业中的主力军作用。
【CPP114】讯：五月的哈尔滨，气候宜人。
哈尔滨国际会展中心内，来自上海、江苏、港澳台地区36个省市地区的4000个展位正在为第二十一届全国图书交易博览会而忙碌。
建党90周年图书精品展、中国出版（版权）发展论坛及多家出版社的新书推荐会，使书博会不止步于展示、交流，更成为追踪行业动态、预测出版业走向的“智汇”。
迎合网上览书需求
在书博会的展区里，一望无际的纸质图书展位中，几处数字出版的身影点缀其中。据记者了解，虽然将数字出版的内容摆上“台面”的出版社、出版集团不多，但是实际上，很多出版社都已在着手开展与数字内容的相关工作，有的已经正式成立了数字出版的相关部门。
北国雪花为主要装饰风格的黑龙江展区内，标有黑龙江数字出版基地的展示台上，一台LED显示器上呈现的“百读书坊”网页正在等待参观者来亲自体验。
黑龙江大学出版社新媒体出版部副主任蒋东翔告诉记者，黑龙江数字出版基地是黑龙江大学出版社与东北网络台合作共建的，是黑龙江省数字出版领域的“独苗”，在技术上较为领先。记者看到，百读书坊上的电子书，除了可以分页、分段阅读，其中的关键词也都用蓝色下划线做了标注，可以直接点击到相关的注解链接。同时，书中的部份内容的也有相应的视频链接。“‘百读书坊’将有明确的目标定位，比如将其打造成俄罗斯历史资源查询的权威网站”蒋东翔对记者说，现在该基地还处于起步阶段，网站上共有20本成书作为展示书目，具体的赢利模式还没有最终确定。
在中国出版集团公司的数字出版展区，记者看到了中版集团数字传媒有限公司设立的“大佳网”直播间玻璃房，在书博会期间邀请余秋雨、倪萍、迟子建、郦波、蒋一谈、杨红樱、王树增、王跃文等众多名家做客大佳网直播间，与读者现场交流新书、数字出版、版权保护、优质阅读推广等诸多热点话题。
该公司的展区负责人行政总监祁兰柱向记者介绍说，本届书博会开网上线的中国数字出版网――大佳网开发了多项功能：除了数字出版门户功能、在线阅读、原创出版、电子商务功能外，还可以为各出版社提供“自主经营自助宣传平台”为出版机构提供可以供内容商免费推广宣传自有电子产品与品牌，且可以自主经营、透明结算的工作平台，各出版商可以在此平台上进行图书的编辑、定价、宣传、销售。
“作为国家的大型出版企业，中国出版集团公司有责任在数字出版上多做工作，带动我国出版业转型发展。”该展区负责人说，数字出版已经成为中国出版集团公司下一步重点发展的业务，将来一些数据库产品也都会放到这个平台上。目前大佳网数字出版平台依托中国出版集团公司强大的资源搭建，未来致力于联合全国出版、发行机构，聚合国内优质出版资源，共同搭建中国数字出版最大的推送平台。
上海展区用中国共产党第一次全国代表大会会址的造型作为一面展示墙，素雅的红色系展区一隅，绿色的盛大文学展区格外跳越。在盛大文学的“云中书城”展示区，盛大文学公关市场总监王晶介绍说，目前盛大文学正在着力打造全球规模的中文正版数字书城，为消费者提供包括数字图书、网络文学、数字报刊等在内的数字内容。
“我们曾经根据纸质书的销售需求来决定其电子版本的内容发布节奏，即每隔一段时间发布一部份内容，直至全书全部‘数子化’，”盛大文学的工作人员对记者说，这样不但不会对纸质书的销售造成冲击，还形成了纸质书的有效营销手段。
“读者喜欢在网上浏览书，真正的阅读还是在纸质的书上。”一位主营畅销书的民营书商对记者说。
一家古籍书的出版商拿出了一本订价200元的《唐诗三百首》放到记者手上。锦缎的书封，雅致的工笔画插页，竖版排印，其手感和视觉的效果在网上是不可能得到的。
发行渠道愈加宽广
不少参展商向记者表示，自己每年只会参加两次会，一次是北京的“订书会”，另一次就是全国图书交易博览会。在这样的会上，出版行业每一环节的负责人会聚集一堂，面对面交流、协商。
无论是在打出了中国北京出版创意产业园区招牌、以老北京四合院为展区造型元素的北京馆，还是集结了汉唐文脉、三秦书香的陕西展区，记者看到最多的是批发商到展位前寻找老朋友，坐下聊天、品茶。“其实，通过互联网订书很方便，书博会作为推介会的作用不太大了，大家到这里可以见见老朋友，讨论一些话题，探讨出版行业共性的问题。”图书批发商张大姐对记者说，有时，在书博会上，小规模的批发商家可以联系不同省市代表团的批发商一起向某出版社购买图书，以获得更低的价格。
图书的种类看似繁多，但是经过多年的市场运作，大多数出版社都能“对号入座”，有几条比较固定的渠道来发行自己的图书。“有些出版社会依靠于当当网、京东商城这样的网上销售途径。但是，我们还是以新华书店的销售网络为主。我们曾卖给当当2000册书，一年以后，当当说北京没地方存放，必须退货，谁能接受这样的事？”一位出版社的工作人员对记者说。即便是这样，近几年还是有不少出版社把当当网、京东商城当成了主要的销售渠道。而近期两家的“打折销售”开始让一些出版社和发行商有些不安。今年的书博会上，京东商城召开了自己的图书订货会。在万联视界（北京）教育科技有限公司董事长任杰看来，这是很不正常的。
哈尔滨国际会展中心内，来自上海、江苏、港澳台地区36个省市地区的4000个展位正在为第二十一届全国图书交易博览会而忙碌。
建党90周年图书精品展、中国出版（版权）发展论坛及多家出版社的新书推荐会，使书博会不止步于展示、交流，更成为追踪行业动态、预测出版业走向的“智汇”。
迎合网上览书需求
在书博会的展区里，一望无际的纸质图书展位中，几处数字出版的身影点缀其中。据记者了解，虽然将数字出版的内容摆上“台面”的出版社、出版集团不多，但是实际上，很多出版社都已在着手开展与数字内容的相关工作，有的已经正式成立了数字出版的相关部门。
北国雪花为主要装饰风格的黑龙江展区内，标有黑龙江数字出版基地的展示台上，一台LED显示器上呈现的“百读书坊”网页正在等待参观者来亲自体验。
黑龙江大学出版社新媒体出版部副主任蒋东翔告诉记者，黑龙江数字出版基地是黑龙江大学出版社与东北网络台合作共建的，是黑龙江省数字出版领域的“独苗”，在技术上较为领先。记者看到，百读书坊上的电子书，除了可以分页、分段阅读，其中的关键词也都用蓝色下划线做了标注，可以直接点击到相关的注解链接。同时，书中的部份内容的也有相应的视频链接。“‘百读书坊’将有明确的目标定位，比如将其打造成俄罗斯历史资源查询的权威网站”蒋东翔对记者说，现在该基地还处于起步阶段，网站上共有20本成书作为展示书目，具体的赢利模式还没有最终确定。
在中国出版集团公司的数字出版展区，记者看到了中版集团数字传媒有限公司设立的“大佳网”直播间玻璃房，在书博会期间邀请余秋雨、倪萍、迟子建、郦波、蒋一谈、杨红樱、王树增、王跃文等众多名家做客大佳网直播间，与读者现场交流新书、数字出版、版权保护、优质阅读推广等诸多热点话题。
该公司的展区负责人行政总监祁兰柱向记者介绍说，本届书博会开网上线的中国数字出版网――大佳网开发了多项功能：除了数字出版门户功能、在线阅读、原创出版、电子商务功能外，还可以为各出版社提供“自主经营自助宣传平台”为出版机构提供可以供内容商免费推广宣传自有电子产品与品牌，且可以自主经营、透明结算的工作平台，各出版商可以在此平台上进行图书的编辑、定价、宣传、销售。
“作为国家的大型出版企业，中国出版集团公司有责任在数字出版上多做工作，带动我国出版业转型发展。”该展区负责人说，数字出版已经成为中国出版集团公司下一步重点发展的业务，将来一些数据库产品也都会放到这个平台上。目前大佳网数字出版平台依托中国出版集团公司强大的资源搭建，未来致力于联合全国出版、发行机构，聚合国内优质出版资源，共同搭建中国数字出版最大的推送平台。
上海展区用中国共产党第一次全国代表大会会址的造型作为一面展示墙，素雅的红色系展区一隅，绿色的盛大文学展区格外跳越。在盛大文学的“云中书城”展示区，盛大文学公关市场总监王晶介绍说，目前盛大文学正在着力打造全球规模的中文正版数字书城，为消费者提供包括数字图书、网络文学、数字报刊等在内的数字内容。
“我们曾经根据纸质书的销售需求来决定其电子版本的内容发布节奏，即每隔一段时间发布一部份内容，直至全书全部‘数子化’，”盛大文学的工作人员对记者说，这样不但不会对纸质书的销售造成冲击，还形成了纸质书的有效营销手段。
“读者喜欢在网上浏览书，真正的阅读还是在纸质的书上。”一位主营畅销书的民营书商对记者说。
一家古籍书的出版商拿出了一本订价200元的《唐诗三百首》放到记者手上。锦缎的书封，雅致的工笔画插页，竖版排印，其手感和视觉的效果在网上是不可能得到的。
发行渠道愈加宽广
不少参展商向记者表示，自己每年只会参加两次会，一次是北京的“订书会”，另一次就是全国图书交易博览会。在这样的会上，出版行业每一环节的负责人会聚集一堂，面对面交流、协商。
无论是在打出了中国北京出版创意产业园区招牌、以老北京四合院为展区造型元素的北京馆，还是集结了汉唐文脉、三秦书香的陕西展区，记者看到最多的是批发商到展位前寻找老朋友，坐下聊天、品茶。“其实，通过互联网订书很方便，书博会作为推介会的作用不太大了，大家到这里可以见见老朋友，讨论一些话题，探讨出版行业共性的问题。”图书批发商张大姐对记者说，有时，在书博会上，小规模的批发商家可以联系不同省市代表团的批发商一起向某出版社购买图书，以获得更低的价格。
图书的种类看似繁多，但是经过多年的市场运作，大多数出版社都能“对号入座”，有几条比较固定的渠道来发行自己的图书。“有些出版社会依靠于当当网、京东商城这样的网上销售途径。但是，我们还是以新华书店的销售网络为主。我们曾卖给当当2000册书，一年以后，当当说北京没地方存放，必须退货，谁能接受这样的事？”一位出版社的工作人员对记者说。即便是这样，近几年还是有不少出版社把当当网、京东商城当成了主要的销售渠道。而近期两家的“打折销售”开始让一些出版社和发行商有些不安。今年的书博会上，京东商城召开了自己的图书订货会。在万联视界（北京）教育科技有限公司董事长任杰看来，这是很不正常的。
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