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HP Indigo数字印刷助力可口可乐打造8亿个性化标签

2013-07-18 11:16:10.0 来源：cpp114 编译/江佳责编：江佳

摘要：: 今年5月，可口可乐在欧洲启动有史以来最大的个性化品牌活动“Share a Coke（可乐与你同分享）”活动。活动以15种语言、5种字母，在超过32个欧洲国家和地区启动。可口可乐公司直接在可口可乐、零度可口可乐以及可口可乐轻怡的瓶身标签上印刷了各个国家和地区最常见的150个名字，其个性化标签印刷总量近8 亿个。

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　　【CPP114】讯：当今的营销领域，品牌与消费者一对一“互动”显得至关重要。而全球知名品牌——可口可乐公司，通过HP indigo技术与客户真正实现了一对一联系。

　　今年5月，可口可乐在欧洲启动有史以来最大的个性化品牌活动“Share a Coke（可乐与你同分享）”活动。“Share a Coke®（可乐与你同分享）”活动，以15种语言、5种字母，在超过32个欧洲国家和地区启动。可口可乐公司直接在可口可乐、零度可口可乐以及可口可乐轻怡的瓶身标签上印刷了各个国家和地区最常见的150个名字，其个性化标签印刷总量近8 亿个。

惠普数字印刷机印制而成的可口可乐个性化标签

　　“Share a Coke是一种非常个性化的与青少年交流的方式。通过这个活动，我们可以与限制级几乎一周7天24小时社交媒体不离手的青年人互动交流。我们在瓶身上印刷名字，这样您可以购买印刷有您最好的朋友名字的可口可乐。与这些青年人交流是相当具有挑战性的一件事。这一彰显个性的活动，能够帮助我们赢得青少年的心。”可口可乐欧洲市场经理Marit Kroon表示。

　　而活动中，寻找一个能保证印刷质量和色彩始终如一的数字印刷平台成为一大挑战。32个欧洲国家和地区、15种语言和5种不同字母、8亿个个性化标签，同时需保持整体的一致性。这个平台必须能够帮助我们以所需的数量和各地理区域传播广度来交付标签。且成品标签的重量和密度需符合可口可乐的标准，从而使装瓶工厂能够正常高速运行。