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上海新星橡皮布“再上高楼” 通向可持续发展

2014-12-01 00:07:46.0 来源:cpp114 文/蔡志华 责编:严影

摘要:
“去年甲苯回收了两百多吨,相当于回收了100多万元。我们投入的设备,两年就收回成本。”新星公司用实际行动证明了投入“绿色印刷”,不仅有社会效益,还有经济效益。事实上,政府对于环保项目还有补贴。正所谓“你为人人、人人为你”。

    【CPP114】讯:“有的人说,你们中国品牌的橡皮布质量不好,我说不完全对,应该首先是产量不够,” 11月17日,在上海新国际博览中心W4馆W4B140展位,当上海新星印刷器材有限公司(以下简称“上海新星”)董事长徐毛清向我要印编辑掷地有声、语气坚定地吐露出这句话时,言者或无心、听者却有意,如果我们了解当年国产与进口橡皮布的力量对比,能掂量出这句话沉甸甸的份量;能读出一家有20余年历史的民族品牌橡皮布带头人的心声,及其多年奋斗的心迹。是啊——从当年国内,中高端橡皮布市场完全被国外品牌垄断,到今天在国产中高档橡皮布冲击下,国外品牌橡皮布不得不自降身价,有些还被挤出了中国市场;从当年我国的大型印刷企业几乎不用国产橡皮布,到今天把国产橡皮布已经成为众多企业指定的采购品牌……这真不容易。

 

徐毛清董事长(右二)正与海外客商洽谈中


    橡皮布与胶印印刷紧密相关。众所周知,目前,在中国,纵观胶印、柔印、凹印、数码印刷等各种印刷方式,胶印依然是绝对的主力。而胶印印刷需要用印刷橡皮布转移油墨、复制印刷品。换言之,橡皮布的优劣直接影响图文复制的质量,橡皮布亦因此成了胶印机的关键配件、是胶印印刷必不可少的耗材。


    跟随中国经济及中国印刷业变化及进步的足迹,橡皮布也在不断地变化及进步。徐毛清总结道:“目前印刷业的总量仍在增长,但是中低档的印刷机淘汰得很厉害,过去大行其道的01机、08机已经没有市场了。印刷厂目前使用的普遍是四色印刷机(要么是进口、要么是国产)。这意味着,印刷厂对印刷要求越来越高。从市场而言,书刊印刷量在减产、包装印刷量在增加。包装印刷因其五花八门、色彩丰富,也催生出各种各样的装饰油墨……”这一切都指向一个方向,即提高印刷质量、提高印刷橡皮布质量。由此,自原始印刷橡皮布诞生,橡皮布经历了实垫橡皮布向气垫橡皮布发展,继而向微球体气垫层发展,向自动化及精细化、节能减排方向发展的几个阶段。


    经过新星人十余年的艰苦卓绝的努力、反击,市场格局也开始逆转。目前国内橡皮布市场上,进口及国产品牌间的力量对比已经开始逆转。“过去的中高档橡皮布全部是进口品牌,没有一张是国产品牌。现在国产品牌都在向中高档橡皮布进军,都能生产中高端的橡皮布。”上海新星变化更为明显,“我们公司的中、高端的橡皮布销量在大大增加、低端橡皮布的销量在大大减少,橡皮布中高端与低端销量的对比逐年改变,2008年以前为5:5,2010年到了7:3,2012-2013年则变成了8:2,今年变成了9:1。即,我们卖出的10张橡皮布中,只有一张是中低端橡皮布。”


    再上高楼 顺势扩张


    尽管新星公司2013年橡皮布的销售量已经达到46万平方米,但若放眼国际市场又“相形见绌”。从全球橡皮布格局上看,一些国际橡皮布巨头一家独大的现象依然很明显。2013年,全球印刷橡皮布产量排名前三名的分别是特瑞堡集团(160万平方米)、富林特集团(150万平方米)、康迪泰克集团(130万平方米),中国的八家橡皮布制造商的产量加起来,才与特瑞堡集团持平。


    上海新星又将目光投向远方:


    生产规模将在未来有质的跃升。由于现有的上海厂房系原有小厂改造,而发展高档像皮布有很多要求,目前的上海厂房无疑在很多方面受限了。2013年10月28日,上海新星签约江苏泰州市姜堰高新技术装备产业园区,将在该园区兴建占地40亩的新厂房。徐毛清介绍,“目前厂房建设工作已经完成了前期的产品安全评估、投资预算等工作,国家法律规定的十几项手续也办得差不多了,公司计划在12月开始兴建厂房,准备于明年8月试生产。”建成后,预期生产目标是30万平方米,连同目前上海的产能,合计产能将达到70万平方米—80万平方米。


    产品层次将在未来进一步提升。徐毛清表示,新星泰州新厂房将“以高档的厂房和设备,全新的工艺,生产出的高档产品用来取代现在中低档的市场。”新厂生产的高速气垫橡皮布的质量层次,将比目前新星的高档像皮布“还要高一个层次”,并趋向于细分化,适用于UV、印铁、轮转等领域。

 
    市场及营销策略发生变化。“趁此大势,我们准备将5000系列橡皮布打入全国(印刷包装)五百强企业,并且采用直销的方式,”徐毛清介绍道。过去公司的销售模式全部是经销,现在要增加直销模式。


    出口营收将有计划地逐步提高。在出口方面,新星计划将橡皮布出口收入占公司整体橡皮布营收的比例,将从现在的30%,提高到40%~45%。

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