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三巨头卷入渠道大战 造纸业蓝海煮成红海

2014-04-17 13:48:15.0 来源:第一财经日报 责编:刘晓燕

摘要:
连年的大批扩产,让“纸巾”这类造纸行业的最后一个毛利较高的细分市场也“煮成”了红海
    【CPP114】讯:连年的大批扩产,让“纸巾”这类造纸行业的最后一个毛利较高的细分市场也“煮成”了红海。《第一财经日报》记者日前在中国国际浆周中了解到,从2012年开始,不少生活用纸项目不断延期,行业内第一梯队的企业也未能幸免。“2014年及之后会有更多项目延期。”中国造纸协会生活用纸专业委员会副秘书长张玉兰表示。


    各家企业加大了营销力度,这导致其费用高企,盈利受到影响。恒安国际(01044.HK)、维达国际(03331.HK)、中顺洁柔(002511,股吧)(002511.SZ)这几家生活用纸行业第一梯队的上市公司近日公布的2013年业绩低于市场预期。


    项目延期


    恒安国际一名高管近日在业绩发布会上表示,去年竞争对手维达获欧洲最大个人护理品牌爱生雅的增持并不可怕,反而是“很多很多厂家才令人头痛”。恒安国际因此已将原定今明两年扩大48万吨纸巾产能的计划调整期限到2016年上半年。


    生活用纸项目被推迟的现象从2012年就已出现,尤其是一些新进入的企业。


    抚顺矿业集团下的琥珀纸业1台年产6万吨纸机在2011年投产,但是2012年并未达产;而福建歌芬在2010年初签订的美卓年产6万吨卫生纸机,项目一再延迟,原本在去年9月投产,但目前仍未投产。


    “尽管这些企业的延迟会有各自具体的因素,但阶段性产能过剩、市场竞争激烈早已是不争的事实。”张玉兰对《第一财经日报》记者表示。


    以单条纸机能力达6万吨/年的新项目情况来看,2012年原计划投产14条卫生纸机,实际投产12条,2013年计划投产5条,实际投产3条——2013年投产及宣布要投产的产能是135万吨,但实际上不到80万吨。


    张玉兰说,2014年及之后已经宣布要投产的产能约333万吨,实际接近400万吨,但按照7%的消费量自然增长量,远低于产能的增长速度,预计2014年之后会有更多的项目延期。

 

    作为生活用纸行业第一梯队的四家企业,到2015年,恒安集团规划产能达到138万吨/年,金红叶达到225万吨/年,维达规划达到100万吨/年,中顺洁柔规划2016年达到100万吨/年。张玉兰认为,这些企业的项目或将有延期的情况出现。


    张玉兰透露,银鸽纸业的2台年产6万吨纸机在2012年投产,目前总产能15万吨,以销售原纸为主,运营情况不理想。而晨鸣纸业(000488,股吧)(000488.SZ)在2010年底投产的山东生活用纸项目也在很长时间内未能带来盈利,与此同时,晨鸣还规划在湛江、南昌、吉林再投资18万吨产能。


    相对造纸行业的周期性而言,生活用纸作为一个细分行业,具有较强的刚性需求,连年持续增长,同时却吸引了更多的外行业企业和资本涌入。“2012年产量、销量、消费量的增长率仅为7%,但产能增幅却达到14.5%,这是生活用纸行业有统计数据的20年来,首次出现这样的情况。”张玉兰说,一些项目延迟就是生活用纸行业阶段性产能过剩的表现。

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