印刷并未消亡：68%的零售商认为印刷营销很重要
2014-10-10 17:02:11.0 来源：199IT网 责编：江佳
- 摘要：
- Nielsen研究发现更多的零售商认为印刷营销比数字更重要。这一观点并不是没有根据的，根据Nielsen的研究，超过半数美国消费者每周利用印刷宣传查询商品和销量信息，这比紧随其后的数字触电（电子邮件）高出20个点。
【CPP114】讯：消费者从没像现在这样被赋予这么多权利，他们联网、知道哪里能够买到物美价廉的商品，他们消费导航更加复杂。因此，零售商必须紧跟时代步伐，了解这些趋势对他们的重要性。
零售商必须参与消费过程，他们要知道消费者如何购物、在哪购物，否则，消费者就会转向其他能够让他们的购买过程更容易的提供商。
数字是影响消费者购物的最大因素，例如，2013年应用使用量增长115%；自2010年平板使用量增长141%，这些都突出了数字设备对消费行为的影响。尼尔森预测明年美国网购销售额将是2010年的2.5倍，从120亿美元增长至320亿美元。
触点正在扩大
为了探索新的数字渠道，消费者不断拓宽触点，这是消费者消费的主要平台。这是好消息，因为消费者参与越多的触点就越忠诚，零售商结合越多触点就能吸引越多消费者、获得更高的品牌资产。
Nielsen最近分析了11个关键营销触点，发现其中8个是数字的，其他三个是印刷的。现在，半数美国消费者使用4到7个触点，但是，千禧一代使用8到11个。而且，呈增量的触点都是数字的，这就是为什么零售商应该增加触点的原因。
与三年前相比，消费者数字需求明显增加，特别是年轻人。因此，零售商已经注意到，当问及数字在零售商未来5年发展战略中的地位时，54%的零售商表示“至关重要”。
零售商必须参与消费过程，他们要知道消费者如何购物、在哪购物，否则，消费者就会转向其他能够让他们的购买过程更容易的提供商。
数字是影响消费者购物的最大因素，例如，2013年应用使用量增长115%；自2010年平板使用量增长141%，这些都突出了数字设备对消费行为的影响。尼尔森预测明年美国网购销售额将是2010年的2.5倍，从120亿美元增长至320亿美元。
触点正在扩大
为了探索新的数字渠道，消费者不断拓宽触点，这是消费者消费的主要平台。这是好消息，因为消费者参与越多的触点就越忠诚，零售商结合越多触点就能吸引越多消费者、获得更高的品牌资产。
Nielsen最近分析了11个关键营销触点，发现其中8个是数字的，其他三个是印刷的。现在，半数美国消费者使用4到7个触点，但是，千禧一代使用8到11个。而且，呈增量的触点都是数字的，这就是为什么零售商应该增加触点的原因。
与三年前相比，消费者数字需求明显增加，特别是年轻人。因此，零售商已经注意到，当问及数字在零售商未来5年发展战略中的地位时，54%的零售商表示“至关重要”。
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