文化自信潮涌时，数字印刷正逢春丨乘国潮之风，共绘文创产业蓝图

“我们以文化滋养精神家园。文博热，非遗热不断升温，世界遗产再添新员，悟空和哪吒风靡全球，古韵国风成为年轻人眼中的‘顶流审美’。文旅市场人气火爆，‘城超’‘村超’热闹非凡，冰雪运动点燃冬日激情。传统与现代交融，中华文化绽放更加灿烂的光芒。”

——节选自国家主席习近平发表的2026年新年贺词

2026年新年伊始，国家主席习近平在新年贺词中为我们描绘了一幅文化繁荣、自信昂扬的时代画卷：“文博热，非遗热不断升温”，“悟空和哪吒风靡全球”，“古韵国风成为年轻人眼中的‘顶流审美’”。

这不仅是对过去成就的总结，更是对未来方向的昭示：一个以中华优秀传统文化为根基、以创新创意为驱动、以现代科技为支撑的文化产业黄金时代，正澎湃而来。

引领时代浪潮，作为享誉“中国文化产业第一展”的第二十二届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（简称“文博会”），将于2026年5月21-25日，在深圳国际会展中心盛大举办。依托这一中国规模最大、影响力最广的文化产业盛会，中国（深圳）国际数字印刷技术暨IP授权文创产业链展览会，作为文博会的核心专题展之一，已不仅是行业展会，更是印刷与文创企业把握国运文脉、实现价值跃升的关键支点。

数据为证

IP背后的文化消费“新蓝海”

“文博热”、“非遗热”的背后，是实实在在的市场扩容。

据国家统计局发布2025年前三季度全国规模以上文化及相关产业企业运行数据显示，前三季度我国文化企业生产保持较快增长态势，营业收入突破10万亿元大关，新业态、服务业等成为拉动增长的关键力量。

回看近两年的文化市场，以故宫、敦煌等为代表的IP衍生开发已形成规模化产业模式。“悟空”与“哪吒”的全球足迹，则印证了优质中国文化IP具备征服世界观众的商业潜力，其带动的授权、衍生品及联合营销市场空间不可估量。而“古韵国风”从小众爱好演变为大众“顶流审美”，更直接催生了汉服、国潮服饰、新中式家居、国风彩妆等千亿级消费赛道。

这一切共同指向一个核心结论：文化内容的价值，正以前所未有的效率向实体商品转化。

消费者购买的，不再仅是物品的使用功能，更是其承载的文化认同、情感联结和审美表达。这为处于产业链中游的印刷与包装企业，带来了历史性的角色转变机遇——从被动的“订单执行者”，转变为主动的“价值共创者”与“美学赋能者”。

转型标杆

从“卡游神话”看印刷企业的“第二曲线”

市场已给出成功范式。

如浙江卡游，其本质是一家将顶尖印刷、模切、封装工艺与动漫IP深度绑定的企业。它凭借对“盲盒+收藏卡”这一产品形态的极致工艺实现和渠道运营，将印刷品变成了具有金融和社交属性的潮流商品，其创始人借此登顶财富榜，生动演绎了 “印刷技术+IP运营”所能创造的指数级增长。2025年12月，卡游更是开启了其全球化战略，首站落地泰国。

嘉宾出席卡游泰国旗舰店开业剪彩仪式 — 海外首店落地泰国，卡游开启全球战略新旅程

“卡游神话”并非孤例。

越来越多如大洪包装、世纪天元等企业，正通过深耕数字印刷、特种工艺和创意设计，切入高端文创包装、个性化定制礼品、文旅纪念品等领域，直接从激烈的传统红海竞争中脱颖而出，获得了更高的利润壁垒和品牌话语权。

宏观数据显示，文化制造业增速仅为2.3%，而内容创作生产、创意设计服务均实现两位数高增长，增速分别达14.0%、13.2%。这巨大的增速差，正是印刷企业必须跨越的价值鸿沟。卡游们的成功，正是率先抓住了从“制造”→迈向→“创造”的机遇。

它们的成功路径清晰表明：在文创产业链中，印刷与包装解决方案，本身就是产品的核心竞争力，是决定IP商业价值能否最大化的关键一环。卓越的印刷工艺不再是隐于幕后的“生产成本”，而是走向前台、直接触达消费者的 “创意资产”和“情感媒介”。

平台赋能

完成从“工匠”到“策展人”的赛道跨越

然而，对于多数有志于此的印刷企业，挑战依然存在：如何高效对接最前沿的文化IP与最真实的市场需求？如何向潜在合作伙伴直观证明，自己的创意实现能力，让自己成为备受追捧的“品牌合伙人”？

答案就在中国（深圳）国际数字印刷技术暨IP授权文创产业链展览会。

本展会背靠“中国文化产业第一展”——文博会的顶级资源池，其意义远不止于设备展示，它更是一个价值发现的平台和产业连接的枢纽。

置身顶级文化资源“交汇点”：与全球顶级文博机构、动漫公司、影视IP、国潮品牌同馆展出。您将直接对话文化内容的源头，理解市场最前沿的审美与需求，让技术研发与产品开发不再闭门造车，实现从“技术展示”到“方案提案”的升级。

在这里，您可以设立沉浸式展台，集中呈现如何用数字喷墨实现敦煌壁画的复原级色彩，如何用3D打印与激光雕刻打造新中式家具的纹理，如何用智能可变数据技术让每一份文旅纪念品都独一无二。您展示的不再是机器，而是文化赋能的具体方案，而您也将获得最直接、最高效的订单转化与战略合作机会。

近日，数字印刷文创链展与香港动漫画协会、龙港印协、深圳印协、湖南包协多家行业协会进行了合作。通过深度联动产业链上下游的核心力量，展会将为印刷企业提供从“单纯生产加工”到“文化创意整合”的转型路径指引。我们将汇聚多方力量，组织专项对接会（如知名电商品牌的包装方案选品会）；此外还会邀请知名文创品牌负责人、博物馆文创开发专家与印刷企业面对面，帮助企业精准把握文化市场的脉搏，学会从文化需求的角度反向设计印刷解决方案，让印刷不再仅仅是“来料加工”的环节，而是成为文化创意实现过程中的关键“策展人”角色，用印刷技术串联起文化元素的挖掘、呈现与传播，最终实现从价值链低端向高端的跨越。