小C专访丨香港印包展张双文：廿一载迭代深耕，于行业变局笃定前行
2026年4月27日，由香港贸易发展局与华港国际展览有限公司联合主办的2026香港国际印刷及包装展、香港国际奢侈品包装展，重磅登陆香港亚洲国际博览馆，两大行业盛会同场启幕、联袂绽放。
本届展会汇聚了近400余家海内外优质展商，预计将迎来十万名专业采购商及产业链上下游买家莅临观展、商务洽谈、精准采购。
作为这两大盛会的联合主办方代表，展会开幕当日，华港展览（深圳）有限公司总经理张双文先生，接受了本网记者的独家专访。
忆往昔：从首届“天时地利”到第21届“结构化转型”
回顾2006年首届香港印包展，张双文将其成功归结为“天时地利人和”：
第一是场地：彼时香港亚洲国际博览馆刚落成启用，为展会提供了现代化的展览空间，解决了此前缺乏大型专业展馆的瓶颈。
第二是政策：随着CEPA（内地与香港关于建立更紧密经贸关系的安排）的深入推进，大大降低了内地企业赴港参展的门槛与成本，激发了珠三角乃至全国印包企业的参展热情。
第三是产业：当时广东省印刷包装行业正处于高速增长期，企业有强烈的对外展示与接单需求。在那届展会上，展商多为制造型企业，带着设备、产能和价格优势来港“探路”，展示方式相对朴素，参展本身更像一次学习与摸索。
时隔二十一载，展会随行业浪潮迭代成长，已然焕新蜕变。本届盛会有哪些全新变化？张双文先生为我们梳理提炼出了三大核心演进主线：
01 从“设备制造”向“整体方案”进阶
首届展会时期，参展企业多以单机设备、印刷产能展示为主，竞争重心集中在价格优势；而本届展会，以DXC包装为代表的一众企业，核心亮点转向BRC、ISO体系认证、FDA合规资质、惠普Indigo数字印刷小批量定制产能等综合实力输出。当下客户采购的不再只是单一印刷产品，而是集合规认证、品质保障、柔性生产于一体的全链条综合解决方案。
02 从“量大价廉”向“绿色智造”转型
本届展会特别设立绿色包装供应商名录，共计31家优质企业入选。包含RFID智能包装、植物基可降解材料、高端防伪安全材料等类型的企业，是本届展会的主推亮点，同时也说明行业竞争彻底告别了单纯低价内卷。百佳新材料便是典型代表，他们深耕防伪安全材料研发与落地应用，成功引领行业朝着绿色化、智能化方向转型升级。
03 从“来料代工”向“自主品牌”跃升
越来越多印包企业开始拥有自主品牌思维，重视原创设计与品牌价值塑造。这一趋势最直观的体现，便是本届奢侈品包装专区（DeLuxe PrintPack） 独立展区，这里聚焦了国内外高端品牌包装、精品礼盒、丝带织带、马口铁器皿、皮质包装周边等细分领域的产品供应商。例如Complacent丝带蝴蝶结、Meiko Tins马口铁盒、温州WINWIN皮具等参展企业，他们的展品都精准匹配了当前品牌高端化、价值溢价的包装需求，这与主展馆全产业链定位形成互补、错位发展。
展会格局与企业形态变迁的背后，是全球印包产业底层逻辑的深刻重构，其核心驱动因素集中主要体现在以下四大维度：
- 绿色政策倒逼升级——随着欧盟环保新规、国内双碳战略、《工业产品绿色设计指南（2026版）》等政策陆续落地，将从法规层面倒逼全产业链抬高环保生产与合规标准；
- 定制化小单需求爆发——数字印刷技术日趋成熟，品牌端对短交期、小批量、个性化定制的需求持续攀升，推动行业从传统规模化量产，向柔性化、定制化生产模式全面转型；
- 跨境电商重塑包装价值——跨境电商赛道持续扩容，包装功能从单一运输防护，延伸至品牌视觉呈现、开箱体验、情感互动等多元维度，成为品牌触达消费者的关键营销触点。
- 全球供应链格局重构——部分低端代工产能逐步向东南亚转移，留在国内的印包企业唯有走高端化、差异化、附加值升级路线，方能在行业变局中稳住根基、突围向上。
然而，行业向好趋势之下，亦伴随着转型发展的阵痛。谈及本届展会招展过程中面临的实际困境与市场阻力，张双文亦坦诚梳理出四大核心挑战：
挑战一：内卷加剧，参展ROI预期走低
国内包装印刷行业价格战愈演愈烈，环保升级带来的绿色成本上涨，与行业低价竞争的市场现状形成尖锐矛盾。广大中小印刷包装企业，对参展预算的投入产出比愈发审慎，参展投资回报预期明显下降。
挑战二：地缘因素，外贸经济承压前行
全球地缘政治冲突不断，俄乌冲突、巴以冲突尚未平息，新一轮地区冲突的爆发，更是对中东地区经贸格局造成深刻影响。国际油价持续走高，直接大幅推高了制造业原材料采购与生产运营成本，进一步挤压企业利润空间。
挑战三：国际买家、海外客流仍处恢复期
尽管2025年展会买家来源国已恢复至100个，但欧美核心采购商实际到场人数，依旧未回归疫情前水平。海外买家到港量不足，导致展商海外订单转化效率受限，企业对订单转化成本的敏感度也随之大幅提升。
挑战四：行业转型，展商结构面临阵痛
目前行业里存在大量长期为欧美品牌提供OEM代工服务的传统印刷包装企业，正面临海外订单加速向东南亚地区转移的压力。这类企业处于转型攻坚期，新的市场竞争力与参展价值诉求尚未成型，参展意愿与动力明显不足。
“这些行业阻力并非短期现象，无法在短时间内彻底化解，但我们绝不能因此止步退缩，反而要更精准地找准破局路径，稳步突围。”张双文语气坚定。
这是一位资深策展人刻在骨子里的行业担当与坚守，更是他直面变局、始终向阳的笃定与乐观。
应变革：特色亮点集结，贸发局强力护航
面对阻力，本届香港印包展以“精准细分”和“价值升级”作为核心应对策略，展现出了一系列特色亮点。
亮点一：奢侈品包装单独成展，错位发展
本届展会重磅打造奢侈品包装专区（DeLuxe PrintPack），走高端细分路线，与主打全产业链的主展馆形成完美互补与差异化区隔。专区汇聚了全球顶尖的高端包装资源，内容涵盖高端品牌包装、精品礼盒、奢华丝带织带、马口铁器皿及高端皮革制品等。以Complacent、Meiko Tins、Wenzhou WINWIN为代表的参展企业，精准锚定高端品牌溢价与形象升级需求，为行业树立了价值突围的新标杆。
亮点二：新设两大主题区，深耕细分赛道
本届展会新细划了两个主题区，分别是快消品包装专区与智能包装及新材料展区。张双文表示，此举旨在功能上进一步细化，“让每一位专业买家都能高效找到契合其创意、绿色理念的新型产品，精准迎合外卖新业态及AI智能化驱动下的市场新趋势。”
其中，智能包装展区包括RFID智能溯源、高端防伪安全方案、数字化印刷标签等前沿技术；新材料展区的产品更为丰富，如植物基生物薄膜、全降解环保材料、环保型特种油墨等创新成果惊艳登场，深度践行“双碳”战略。
亮点三：多语种同期活动，构筑国际化交流高地
展期（4月27日-29日），6号馆the STAGE好戏连台，一系列高质量同期活动贯穿始终，为行业搭建起高端交流与商贸对接的平台：
- 4月27日（已举办）：数码印刷与品牌保护高峰论坛——柯达、Fingerprint等行业巨头同台，深度剖析数字印刷技术前沿与品牌防伪体系构建。
- 4月28日（今日）：高端商务交流酒会——凭柬入场，为展商与顶级买家提供私密、高效的闭门商贸洽谈与社交良机。
- 4月29日（明日）：多维主题活动日——包括蓝盒实业、MPP Packaging等企业的产品新品发布会；W.H.Y.品牌顾问、Count To Ten创意机构带来的奢华包装设计讲座；Kennyswork、香港文创研究院参与的香港文创产业融合创新对话；以及柯达联合印刷科技研究中心主讲的印刷色彩智能化研讨会（聚焦LAB色彩空间、CTV与AI技术融合）等。
“值得一提的是，所有同期活动均提供粤语（配英语同传）、英语、普通话三语支持。”张双文补充道，“这充分体现了展会兼顾内地与海外双市场的国际化布局，助力全球买家在此精准对接。”
而本届展会诸多亮点的落地呈现，除了华港展览的精心组织与布局，同样也离不开香港贸发局全方位、体系化的强力支撑：
01 “展览+”（EXHIBITION+）线上线下深度融合模式
香港贸发局打造的“展览+”创新模式，依托三大核心工具，实现展前、展中、展后全周期服务闭环，彻底打破线下展会时空限制。
Click2Match（商对易）AI智能商贸配对平台，在4月20日至5月7日期间持续运营，助力展商实现24小时全天候线上接洽全球买家；Scan2Match（扫码易），方便买家现场快速扫码收录意向展商信息，展会结束后仍可线上持续跟进对接、促成合作；贸发网采购平台，更是为展商提供2026年3月27日至2027年3月26日长达一整年的线上展示与商机对接服务。
对此，张双文精准总结道：“这是4天实体展 + 18天线上精准配对 + 365天全年线上展示的全时段服务模式，全方位保障展商商贸对接效果。”
02 覆盖全球的专业买家邀请网络
香港贸发局在全球布局51个办事处，其中内地专属办事处便达13个，这份遍布全球的推广与服务网络，构建起其他商业展会主办方难以企及的海外买家触达能力。依托这一网络，展会定向推行全球VIP买家计划，精准邀约全球重点采购商，同时推出海外买家电子免费入场证（e-Badge），大幅简化入场流程、降低买家到访门槛，全力保障展会专业买家质量与到场数量。
03 精细化专业商贸配对服务
展会在6号馆专门设立贵宾廊与买家赞助服务窗口，为全球专业买家提供一站式专属服务。买家不仅可以提前预约一对一精准商贸配对会面，高效对接意向展商，还能自主发布各类采购需求，由展会平台专属团队快速匹配优质参展企业，大幅提升供需双方对接效率，省去繁琐的自主筛选流程。
04 多展联动的全域产业效应
本届香港国际印包展，与同期举办的奢侈品包装展、礼品赠品展、家品家纺展、时装节、国际授权展、亚洲授权业会议六大行业展会强强联动，七大展会汇聚超5600家参展商，形成规模庞大的全产业链商贸集群。
买家凭借一张入场证，即可通行所有联动展会，一站式对接多元品类资源，极大拓宽采购选择，也让展会吸引的专业买家体量与圈层，远超单一主题展会的覆盖能力，实现展商与买家的双向赋能。
瞻未来：五大核心价值，四大引领举措
展望香港国际印包展长远定位与行业使命，张双文坦言，历经廿一载沉淀深耕，展会已然肩负起五大核心行业价值：
01全球印包买家集聚枢纽
依托香港自由港优势、多元语言环境与国际化法治化营商环境，立足亚洲、辐射全球，高效汇聚欧美、东南亚、中东等全球各地优质专业采购商，成为行业外贸流量核心入口。
02 前沿技术趋势首发高地
近年来，众多行业尖端技术与创新方案，如绿色环保新材料、数码印刷革新、AI智能设计、RFID智能防伪溯源等都集中亮相香港印包展，众多新品、新工艺、新体系均选择香港印包展作为亚洲首发平台。
03 企业品牌价值升级引擎
依托奢侈品包装专区与创意设计特色板块，助力国内印包企业跳出低价代工内卷，由传统加工制造迈向自主品牌塑造，从被动承接订单转向主动创造产品溢价。
04 跨境全链路商贸桥梁
借助Click2Match智能配对、贸发网常年采购平台等数字化服务，打通展前、展中、展后全年商机对接，实现365天不间断商贸联动，突破线下展会时空局限。
05 全球外贸发展风向标杆
展会精准洞察全球采购需求更迭，持续引领行业朝着绿色低碳、可持续合规、高端智能化方向转型升级，为整个亚太印包产业发展指明前行方向。
与此同时，张双文也透露了未来值得探索的四大引领举措：
1继续深化国际买家组织
除了利用好贸发局现有的51个办事处，还可以更加定向地对接目标买家群体，例如欧美品牌的采购决策者、东南亚的采购代理商等。同时，可以考虑加大买家差旅补贴或升级VIP买家计划，进一步提升高质量买家的到会率。
2深入打造“绿色印包认证”标签
为参展的绿色产品与材料颁发统一、醒目的认证标识，让买家在展馆中能一目了然地识别环保产品，同时也让展商拥有可展示的差异化优势。
3强化数字化工具
持续优化Click2Match的AI匹配算法，使其推荐更加精准。考虑引入AR展厅、在线产品3D展示功能，让无法到场的海外买家也能深度了解产品。张双文特别强调：“通过AI智能工具，更加精准地将印刷包装下游用户与展会进行匹配。”
4细分赛道深耕
在现有展区基础上，进一步细分行业领域。例如，可以探索举办“美妆包装专场”，邀请美妆品牌采购负责人与包装企业集中对接，配合专属的买家邀请计划，提高成交效率。
结语
从首届摸索前行、探索交流，到第二十一届以方案赋能行业；从单纯产能制造，迈向绿色智能智造，香港国际印包展，完整见证了中国印包行业二十一载跨越式成长与迭代蜕变。
当下全球贸易格局深度重构，绿色低碳、数字智能席卷产业全域，香港印包展依旧是内地印包企业出海拓市、链接全球最稳固、最优质的国际化跳板。而行业前行路上真正的主角，永远是敢于跳出低价内卷、深耕合规品质、拥抱绿色创新与数字智能的每一家印包企业。
2026年4月29—30日（展会还有最后两日），香港亚洲国际博览馆，盛会热度不减，精彩持续绽放，期待您的莅临.....