从源起唐代的全国重要刻书地、“婺本”典籍誉满天下，到如今坐拥超350亿元年印刷生产总值，义乌不靠江、不临海、不沿边，却依托“世界小商品之都”承接源源不断的印刷订单，产品60%以上用于外贸。2026年美加墨世界杯尚未开赛，义乌就延续往届热潮进入“世界杯时间”，提前启动赛事配套包装产品生产等。这些亮眼的外贸成绩单，使得地处浙江省中部的义乌，以一脉相承的印刷基因、与时俱进的产业蝶变，书写着“点石成金”的发展奇迹。站在“义乌发展经验”提出20周年的新起点，《中国新闻出版广电报》记者近日采访了当地主管部门、行业协会和龙头企业代表，从他们的讲述中，解码这座县级市的印刷业发展密码。

崛起的义乌

以县级市之力，撑起浙江印刷近15%产值

在距离中国小商品城6公里的义南工业园区内，义乌市万盛彩印有限公司的生产车间一派繁忙。自动化生产线高速运转，印刷、分切、码放、包装一气呵成，机器轰鸣声与工人忙碌的身影交织，尽显现代化印刷产业的蓬勃活力。

“2025年，我们实现印刷产值1.1亿元，出口额占比持续提升，发展势头一直很稳。”义乌市万盛彩印有限公司董事长赵品辉在接受记者采访时，言语间满是底气。

万盛彩印的稳健发展，是义乌印刷业整体跃升的缩影。改革开放初期，伴随着小商品市场的兴起，义乌因地制宜提出“两个千家万户”的发展策略，为民营印刷企业的培育与成长提供了肥沃土壤。20世纪90年代，当地立足商贸核心优势，确立“引商转工”“以商促工”“贸工联动”战略，引导商业资本向印刷行业集聚，一批本土龙头企业顺势崛起。凭借完善的产业配套、开放的营商环境以及“勤耕好学、刚正勇为、诚信包容”的义乌精神，义乌印刷业逐步构建起“专业市场+加工制造”的独特发展模式。

这一模式的成效，在“义乌发展经验”提出后得到进一步释放。2006年，义乌印刷业年生产总值60亿元，明确提出要将义乌建设成为“设备一流、技术一流、管理一流、效益一流”的具有示范作用的中国商品包装印刷产业基地。经过20年蝶变，如今，义乌已集聚超500家印刷包装企业，年生产总值超350亿元，较当年实现数倍增长。这座县级市以一己之力，撑起了浙江印刷业近15%的产值，成为县域印刷产业的龙头、浙江省印刷业的中坚力量。

义乌市印刷行业协会秘书长傅效峰向记者介绍，义乌印刷业规模庞大、企业集聚，涵盖出版印刷、包装印刷、标签印刷、商务印刷等多个细分赛道。当地产业链条不断延伸，布局密度高，几乎每个镇、街道都有印刷企业分布。

如今，义乌印刷业已成为当地四大优势传统产业之一，并作为重点产业链进行培育。记者从义乌市委宣传部了解到，近年来，义乌聚力实施印刷企业“六上”培育计划。“上量”“上楼”“上规”“上榜”“上市”“上云”的培育成效已逐步显现：全市已建成6个印刷产业园，1个绿色低碳印刷产业园正在加快建设；拥有规上印刷企业88家，规上总产值达178.73亿元；拥有省级“专精特新”企业3家、科技型中小企业5家，全国高新技术企业1家、省级高新技术企业6家；3家重点印刷企业正推进上市筹备工作；已建成数字化工厂1家，完成数字车间改造8家。

奋进的义乌

国际商贸城需要什么，就配套生产什么

最近，“义乌速度”再度刷屏：一款“巴掌遮阳帽”凭借创意造型在海外社交平台爆红后，义乌商家半天内便通过3D打印实现打样量产，并快速登陆欧美市场。这样的故事，几乎每天都在义乌上演。在傅效峰看来，“义乌速度”展现的是紧贴市场、上下游紧密咬合的产业链，以及高度专业化的产业配套能力。

“国际商贸城需要什么，我们就配套生产什么。”傅效峰介绍，依托义乌出口导向型小商品市场，当地印刷企业主要承接外包装、产品说明书等定制化订单，呈现品类杂、款式新、批量小、迭代快的特点。小到饰品、玩具，大到日用百货、文创产品，商贸城琳琅满目的小商品，源源不断地为印刷业输送多元订单。

深度绑定小商品贸易，造就了义乌印刷业独特的生产特质。义乌印刷企业普遍走上“小而美”“专而精”的发展道路，各细分赛道龙头企业错位发展、协同共生。

深耕扑克赛道的浙江宾王扑克有限公司，聚焦核心品类持续打磨工艺与创新，精准匹配国内外大众消费、商务礼赠、专业竞技及海外细分市场需求。浙江宾王扑克有限公司总经理楼勤丰告诉记者，依托义乌优质产业沃土，宾王扑克构建起内销为基、全域深耕、外贸赋能的高质量市场格局，品牌影响力和市场占有率持续领先。

一张便利贴、快递面单，背后连着蓬勃发展的新消费产业。浙江本源纸塑科技有限公司专注于纸塑制品，聚焦快递面单、不干胶标签、学生文创纸品等产品。该公司总经理夏中付在介绍企业发展模式时讲道，一方面把控上游原纸、胶黏剂等核心材料的供应稳定，另一方面精准对接下游电商物流、文具商超等多元需求，打通了生产供应的关键环节。

与此同时，一批特色专精企业不断补齐产业版图。如专精于纸质高档礼品袋的浙江义乌宝隆包装材料科技有限公司、擅长卡牌印刷的浙江卡游动漫有限公司等。多元主体互补联动、差异化竞争的产业格局，持续激活义乌印刷业的发展活力。

世界的义乌

背靠小商品高地，印刷出海联通全球

如今，义乌印刷产品乘着小商品的东风，联通世界各个角落。据义乌市印协统计，目前义乌印刷业超六成产值来自外贸订单，部分企业外贸占比超90%，印刷包装、文创纸品、卡牌制品等产品随义乌小商品奔赴全球。

“义乌印刷企业普遍承接跨境定制业务，以日均3000余个印刷品类的产能输出，深度嵌入全球小商品供应链体系。”傅效峰如是介绍。

宾王扑克紧跟义乌对外开放步伐，完成了从外贸代工到品牌出海的迭代升级。楼勤丰向记者介绍，宾王扑克依托义乌国际商贸城的全球贸易窗口优势，承接海外定制订单，此后更是积极推进全球化品牌布局，注册多项国际商标，建立自主研发、原创设计、自主品牌输出的经营模式，贴合不同国家的消费文化，持续提升外贸产品附加值。“我们线上依托跨境电商平台、品牌独立站对接全球高端定制客户，线下深耕东南亚、中东等优质海外市场，让‘宾王制造’成为义乌精品出海的优质名片。”

被誉为义乌“纸袋大王”的浙江义乌宝隆包装材料科技有限公司，是专注海外市场的外向型印刷企业。该公司董事长蒋国勇介绍，宝隆包装已构建起从产品设计、印刷生产到外贸出口的完整产业链，产品远销欧美、俄罗斯、东南亚等国家和地区。“我们去年实现外贸出口额1.2亿元，今年计划持续迭代新品，布局南美新兴市场，进一步拓宽全球贸易版图。”

万盛彩印则形成双轮驱动的出海模式。据赵品辉介绍，在企业出海产品中，40%的业务为直接出口，儿童读物、涂鸦画册等产品直供欧美；60%的业务为配套出海，为跨境电商、外贸小商品提供包装、说明书等配套服务。

与此同时，卡游、宾王扑克、华鸿等本土企业将古诗词、传统纹样等国风元素融入外销产品设计，让印刷包装成为展示东方美学、讲述中国故事的文化载体，实现产品输出与文化输出双向赋能。

依托“义乌发展经验”的实践沃土，义乌印刷业凭借完善的产业链条、灵敏的市场嗅觉、强劲的外贸韧性，擦亮了中国印刷出海的特色名片。紧跟产业变革大势，立足数智化发展浪潮，义乌印刷业将始终保持向新而行的姿态，持续向智能化、数字化方向加速跃升，在迭代进阶中积蓄产业新动能。

转载自：中国新闻出版广电报

作者：王勤